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ZTO中通快递 | 2009年品牌形象设计升级

【行业】: 品牌升级
【服务】: 品牌营销策划,品牌广告语,品牌设计,商标设计,VI设计,环境导视设计等
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项目背景:
中通速递【服务】有限【公司】创建于2002年5月8日,是一家集物流与快递于一体、综合实力位居国内物流快递企业前列的大型集团【公司】。【公司】已拥有员工近3.5万人,【服务】网点3000余个,分拨中心43个,运输、派送车辆8000多辆。为了更好地【服务】客户,创国内物流快递一流品牌。【公司】近年来不断加大基础设施投资建设的力度,于2010年投入运营了集办公、分拣、生活于一体的中通速递“总部基地”,并先后在广东虎门、江苏无锡等地购置土地,投资建设大型分拨中心。这些投入与建设,将极大地优化全网的【服务】水平,提升中通速递的品牌形象。

中通品牌推广中的问题
2009年中通速递市场推广遇到瓶颈,其中一部分原因来自于品牌视觉识别老化,品牌形象不清晰、不一致。中通速递早期的logo为深蓝色的地球及中间ZTO三个字母,太过普通,没有设计感和时尚感,也不符合现在快递的主要客户群体年轻一代的网购者的审美观念。并且中通速递的运输【设备】上也很少有一致的品牌形象标识,速递包装、海报和门店环境展示更是缺少统一标准。

项目策略:
美御品牌设计项目小组在考察了快递【行业】市场,研究中通快递的所遇到的问题,美御在结合中通快递品牌优势的基础上提出了符合中通快递发展的战略,认为其需要统一品牌形象。
美御为其进行新的标志设计,建立起企业视觉形象。在设计的中根据中通【公司】的注册商标“中通”、“zto”,【我们】将整个的创意融入ZTO三个字母中,使标志整体造型简洁大方,蓝色代表着博大宽广的战略胸襟,显现出标志的国际化;通过纯蓝、淡绿色调的巧妙组合运用,让标志拥有了简洁大气的视觉冲击力,让人经久不忘;【行业】色彩浅绿色线条的村托和运用形象突出了快递【公司】的【行业】属性,同时使用简洁的线条突显出快递【公司】的快捷。中通快递在更换了企业形象之后,他的内部员工感觉一种企业的归宿感,而他的快递业务也随之不断发展并且在消费者心中留下了统一而鲜明的映象。
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