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济宁老茂馄饨

【行业】: 餐饮/食品
【服务】: 市场调研及【分析】、品牌梳理、品牌定位、品牌核心价值提炼、品牌广告语、品牌故事、品牌视觉锤打造、品牌VI设计、品牌宣传物料设计、外带打包物料设计、SI终端形象设计。
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老茂馄饨品牌升级策划项目实录


项目背景

老茂馄饨是一个四线市场的传统餐饮品牌,有20年的发展历史,但是目前面以下问题:品牌定位不明确,受众人群不明确,产品线规划不清晰,菜单表现主次不分,没有设计感。品牌缺少统一的视觉传达,没有核心的视觉符号,门店形象老化。客户找到美御团队,希望可以完成品牌升级,打造全新的品牌形象,为2019年的全国招商加盟做好布局。


美御品牌策划团队深入四线济宁市场消费习惯进行调研梳理,对老茂品牌的优势进行盘点剖析,重新对老茂馄饨进行定位,品牌形象和店铺进行了整体升级,以“鲜汤馄饨研究社”的定位重新切入市场,满足了年轻化受众的消费习惯和审美需求,更让代理商看到品牌发展的潜力和决心,让一个区域性传统餐饮知名品牌重新焕发活力。

【服务】内容

市场调研及【分析】、品牌梳理、品牌定位、品牌核心价值提炼、品牌广告语、品牌故事、品牌视觉锤打造、品牌VI设计、品牌宣传物料设计、外带打包物料设计、SI终端形象设计。


品牌定位
原来的品牌定位:老茂馄饨馆---中式餐饮美食店。
目前品牌升级要解决的是告诉消费者,老茂馄饨区别于其它馄饨最核心的特点是什么?让消费者迅速记住,老茂馄饨=?
新的品牌定位鲜汤馄饨研究社

鲜汤二字,囊括了老茂馄饨的特色,馄饨达人凸显其专业度。


品牌设计

原logo问题:

1、 从颜色方面看:整体颜色老气,不够时尚

2、 从字体方面看:中文用的是字库常见的隶书没有设计感,英文也是【比较】随意的字体,整体不够时尚。


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新logo设计:
1、 从颜色方面看:黑+红的配色醒目,干净,并且用金色英文加以点缀,更加精致。
2、 从字体方面看:中文用的是雕刻感的书法字体更具现代感。
老茂字体设计:结合雕刻和版画的表现形式,雕刻字体有力量感,给消费者传达老茂馄饨好吃的品牌信任感。版画的匠人精神与【我们】品牌对馄饨制作的专注精神相契合。

视觉识别:打造请识别符号“茂”,消费者快速识别记住老茂馄饨。



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门店设计

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