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茶饮品牌策划怎样做才能引爆市场?

茶饮【行业】拥有万亿级的市场,各种新茶饮品牌层不不穷,同时也涌现了一大批网红茶饮品牌,那么,茶饮品牌策划怎样做才能引爆市场?下面美御品牌策划【公司】为茶饮创业者提供几点建议。


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一、为品牌植入情怀

茶在中国有着悠久的文化历史,在茶文化里,茶最重要的功能不是解渴,而是讲究一个“品”字。茶从来不只是一种饮品,它代表的更是一种文化和情怀。

情怀路线不仅是文化的融入和情感的表达,更能体现出其经营理念,从而引起消费者的共鸣和对品牌的认同。

 

二、设计高颜值的形象

新式茶饮品牌定位是针对9000后年轻群体。

对于年轻群体来说,购买的不仅仅是一杯茶饮,超高的颜值是吸引他们的原因之一。

温馨而富有韵味的的店面环境、别致精巧的包装设计、加上个性化的文案,新茶饮颠覆了传统的茶饮店铺和杯体形象。

当今茶饮品牌可以打造健康饮品,热茶鲜奶、色彩缤纷的水果茶、气味清香的花茶等不同产品,将茶饮与时尚元素结合,好看、好喝、又健康,贴合了当下年轻群体的需求。


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三、重视社交的力量

对于处在互联网时代的年轻人来说,除了享受美味的茶饮外,更有意义的事情莫过于奶茶们所带来的社交体验功能。

高颜值的店铺装修和茶饮,随手拍张照片就是一道风景。把这些照片发到朋友圈等社交平台,得到不少点赞和评论,彰显自己时尚的生活方式是年轻人也是乐此不疲。

这样,不仅刺激了年轻群体的消费,更让品牌获得了免费的传播,从而吸引更多的消费者。

 

四、产品及市场的差异化

饮品市场门槛不高,品牌若想要在市场中立足,就要注重打造具有差异化的产品。

除了本身的文化差异外,市场渠道的差异化也是一个很好的切入点,可以选择从二三线城市作为突破,避开竞争激烈的一线市场。

不断开发新的品种,满足了消费者“尝鲜”的需求,避免消费者产生对品牌的厌倦感。

 

五、饥饿营销

对于顾客们来说,到一个线下实体店消费,往往会通过人气判断这个店的好坏。

如果场面越是火爆,就越能吸引人们前来消费。特别是人们没有尝试过的新店或是新品。不管好喝不好喝,先凑个热闹尝试一下。

有的人可能因为正好空闲,无论多长时间都愿意等,要的就是者个感觉。因此火爆场面一旦形成,营业就会进去良性循环,这也造成很多网红店被爆出雇人排队的现象。

除了门店的火爆现象外,按季度推出新品,限量销售等,也可以打造出这种效果。

 

六、多平台推广

为了更好的推广品牌,可以借助多个自媒体平台发送产品和活动相关信息,让更多的人知道和了解自己,并且为了巩固粉丝,学会与粉丝互动。

如,在微博上转发抽奖活动,借助纪念日或者是开新店等送劵等。消费者可以在品牌官微上写出自己的的体验和意见,在微信上,消费者关注公众号可以送买一送一劵、半价劵,以及留言点赞送礼品等。

这样的方式不仅能够以优惠吸引消费者,通过互动增强用户粘性,还能及时通过顾客的意见改进提升。

 

最后需要说的是,那些网红品牌为什么总是昙花一现,就是因为在最初的时候只靠哗众取宠的手段博得了关注,但是并没有用心打磨自己的产品,因此得不到用户持久的关注。作为一个新茶饮品牌,品牌营销固然重要,但想要长久的锁定消费者,还是要靠高品质的产品。


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