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品牌设计是基于形象之上的品质理念

世界营销大师菲利警料勒指出:“品牌是社会向前发展的灵魂。”来自德国品牌的产品越来越多地被世界消费者接受并喜爱,大家一致认为“德国制造就是品质的保证”,这句话不是空穴来风,德国设计师很好的将品牌设计理念注入视觉形象之上,品牌设计团队需要对品牌文化理解深刻,要求产品技术上的高质量体现,这些必要因素显而易见可以更深燃次的表达德国品牌的品质理念,这需要从一开始就培养严谨蒸统的思维方式和处理办法。这些品牌设计过程的根源在于将产品与社会生活的品质关联起来,从设计师的意识形态去看待这些问题,追求解决问题的最佳创意和方案。


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这一过程对【我们】的品牌设计教育来说具有巨大的启发。人类在社会价值和精神价值上的认识是相通的,因而培养形象之上的品质理念更为重要。遇到品牌设计的问题不要首先考虑视觉表达的胶试和方法,首先找到自然的、普遍的、共享的品质理念,这样的品牌设计才会得到全社会的普追认同。视觉传达课程是对颜色、形状、材质这些基本元素的构成训练,然后再将这些构成元素运用于实际生活的物品中进行塑造。

所以视觉传达的品牌设计过程就是通过对生活存在元素的理解和阐释,在解决问题的过程中创造意识思维和谐与平衡的价值共鸣。品牌设计不是设计师的个人自我表达,它源于生活,用心灵去感知社会,在于引导大家发现问题并解决问题的过程,通过这个过程产生创造、引起共鸣。归根结底是要指导学生如何将生活中遇到的问题运用于品牌设计中来改变生活,用心灵去感受设计和传达理念,这就是对于品牌设计“心随物转“”还是“物随心转”的根本性问题。

如今【我们】面临着品牌设计向商业化趋势妥协这一现实,但随之而来的却是好作品越来越少。【我们】看到的是德国设计作为商业价值的表层理解,而忽视了品牌设计本身就是社会价值和商业价值的组成部分。将价值理念注入品牌设计形象之上,用心灵去传递和分享故事是一个艰难的创作历程,也是一个解决问题的研发过程,德国正是用这种激情。灵感与理性运作并存的方式,创作出了许多经得起时间检验的优秀品牌设计。


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