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让包装成为品牌第一媒体

在2013年的夏天,印有喵星人小清新、吃货的可口可乐“昵称瓶”红遍了中国的大街小巷。在收获口碑与销量的同时,也为可口可乐的市场团队赢得了业内多项大奖和普遍好评,如果说“昵称瓶”是人与人之间身份认同或风趣打招呼的一种方式。那“歌词瓶”就是一种深入的情感表达与双向对话,两者都使包装本身成为一种自媒体,即从产品本身出发,让产品在货架上跟消费者产生独特的沟通。
美御品牌策划设计认为:在当今复杂的品牌营销环境下,各种各样的技术层出不群,产品的包装设计就是品牌的自媒体,无论你想要传递品牌价值还是想要宣传产品,又或者是想要获取用户都可以通过包装设计来实现。
 
美御品牌策划设计认为:包装即品牌的第一媒体。

1、用包装传递品牌价值
以可口可乐为例,他们提出的品牌理念不仅是品牌主自己拥有这个品牌,而是把品牌交给消费者来拥有。对可口可乐全球来说,社会化媒体上的主页,都是最先由粉丝建立起来的。不论是“昵称瓶”还是“歌词瓶”,都把小小的瓶子变成了社交工具。一方面契合可口可乐传递快乐的主题,另一方面,瓶子成了消费者表达对别人看法的方式。

2、产品包装设计要有延续性
包装设计不但要有系统性,还要能够为同一品牌下的其他产品搭建一个推广平台,让每一点投入都成为品牌升值的储蓄罐。如何让其有延续性,品牌符号是让产品包装设计产生延续性的最好平台。如爱华仕箱包用了一个大象的形象,这个形象既是企业的标志,又是企业的符号。这只大象【应用】在爱华仕所有的产品、宣传上。在人们的心中,只有这个符号才是爱华仕。

3、运输包装设计不能忽略
很多企业设计包装时,重视小包装的设计,也就是放在货架上的包装设计,而忽略了运输包装的设计。运输包装针对对象与小包装不同,它除了针对购买者之外,还针对采购、库管等人群,对这类人群进行传播,也是一个很好的媒体。

4、产品包装要有媒体思维
设计产品包装还要有媒体思维,要将这个包装看成是企业唯一的媒体来看待。有些【行业】不适合或者暂时没有资源做电视广告、平面广告,那么,产品的包装就是它唯一的媒体了。所以要基于这个前提去设计产品包装。包装这个媒体已经得到了诸多国外企业的重视,他们将包装视为一种投资,而且在他们看来,各种媒体都要能够独立完成产品销售,而不是所有的宣传都整合起来实现一次整体的销售。

5、产品已经成为流量入口
产品即媒体,二维码的出现,让企业可以把想传播与沟通的信息,直接印在产品的包装上,例如直接把品牌理念、产品使用、促销信息等印到产品上,不需要通过其他媒体,不需要再做DM(快讯商品广告),也不需要自媒体,消费者直接扫一扫二维码即可获取。同时二维码也可成为一个流量的入口,扫二维码可以直接让消费者连接企业的官网、官微或网店。
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